Kada Nike-u treba pomoć, okreće se prema Kim Kardashian
Može li SKIMS Kim Kardashian da spasi Nike? Ili je NikeSKIMS, nova Nike marka koju pokreće SKIMS, sledeći veliki korak za Kim-inu brzu shapewear marku?
Nike i SKIMS su 18. februara objavili NikeSKIMS, pred lansiranje prve kolekcije koje će biti digitalno dostupno u proleće 2025. godine. Sa međunarodnim lansiranjem planiranim za 2026. godinu, deluje kao da je na pomolu osvajanje sveta — ili barem SKIMS 2.0.
„Oduševljeni smo što imamo priliku da izgradimo novu marku i unapredimo stvari za sledeću generaciju sportista sa NikeSKIMS,” izjavila je Heidi O’Neill, predsednica za potrošače, proizvod i brend u Nike, Inc.
„Ovo partnerstvo je kulminacija te zajedničke vizije, pružajući proizvode koji su pažljivo dizajnirani da oblikuju i poboljšaju performanse za svako telo,” dodala je Kardashian, koja je suosnivač SKIMS-a zajedno sa Jensom Gredeom, suosnivačem Frame Denima. „Svaki detalj je bio predmet obsesije i pažljivo razmotren.”
Da budemo jasni, NikeSKIMS je linija ženske odeće koja se više oslanja na lifestyle. U objavi o NikeSKIMS-u, reč „sportista“ bila je praćena ampersandom, što je dodatno pojašnjeno u postu na Nike-ovom sajtu: „Ako imaš telo, ti si sportista.“
Izgleda da NikeSKIMS predstavlja posvećen ulazak u industriju athleisure-a, koju je studija iz novembra 2024. procenila na gotovo 400 milijardi dolara.
To je već poznat teren za Nike, ali novo područje koje SKIMS želi da zauzme.
Nike trenutno pokušava da povrati svoju kulturnu moć nakon nekoliko kvartala opadanja prihoda. Novi izvršni direktor Elliott Hill se vratio u Nike 2024. godine, kao deo šire strategije da ponovo pokrene uspeh sportskog giganta, koji je počeo da slabi oko 2023. godine, kada su prihodi počeli da stagniraju pod bivšim CEO-om John-om Donahoe-om, dok je konkurent adidas postao najvažnije ime u sportskoj industriji (trenutno stanje Adidas-a: prilično dobro).
Sa druge strane, SKIMS može da bude opremljen raketnim motorima.
Od kada su Kardashian i Grede osnovali kompaniju 2019. godine, SKIMS je prešao put od spektakularnih kampanja sa poznatim ličnostima do viralnih proizvoda, šireći svoje poslovanje s entuzijazmom. Nedavno je postigao vrednost od 4 milijarde dolara.
Naravno, Nike je i dalje veća kompanija, ali SKIMS je trenutno atraktivnija marka, sa velikim interesovanjem oko svake limitirane serije.
NikeSKIMS predstavlja ne samo Nikeovu latentnu želju da povrati relevantnost, već i ambicije SKIMS-a u sportskoj odeći. SKIMS je nedavno sarađivao sa The North Face na stvaranju skijaške odeće u zemljanim tonovima, a prethodno je postao zvanični partner za donje rublje NBA, dok će Nike ostati zvanični partner do 2037. godine.
Ali šta SKIMS stvarno dobija iz brenda NikeSKIMS? SKIMS je ogroman čak i bez Nike-ove podrške, a iako je SKIMS-ov debi Nike patika, koja će biti deo ove produktne linije, veoma primamljiva ponuda, sigurno bi brend mogao da razvije sopstvene patike vremenom.
Na internetu se šuška o mogućnosti da Nike kupi SKIMS. To bi bila najizvodljivija metoda kako bi NikeSKIMS partnerstvo ostalo trajno, što se čini kao plan s obzirom na to da je NikeSKIMS pozicioniran kao posvećen brend u Nike porodici, uz Jordan i Converse.
Sigurno, kratkotrajna akvizicija RTFKT-a od strane Nike-a implicira da je brend zainteresovan za „posedovanje” lidera u svom prostoru. A za SKIMS, to znači veliko trajno partnerstvo.
To takođe znači, na svoj način, da je Kim Kardashian današnji Michael Jordan.
Ostavite odgovor