adidas postaje luksuzni brend?
adidas je konačno ušao u pravu luksuznu igru. Njihova nova linija adidas A-TYPE nije samo „blago poboljšana sportska kolekcija“ koja se pretvara da je luksuz – ovo je prava luksuzna stvar.
U zvaničnom saopštenju, adidas je opisao A-TYPE kao ,,zanatsku” liniju koja ažurira arhivske siluete sa najfinijim tkaninama i vrhunskom izradom, napravljenu u prestižnim radionicama.
Prva kolekcija adidas A-TYPE je minimalistička, ali moćna izjava o stavu brenda. Tu su ručno izrađene adidas Superstar patike, srebrni nakit, elegantne majice, kožne trenerke i italijanske torbe koje savršeno dopunjuju estetiku.
A-TYPE je nešto sasvim novo.
Firebird trenerka? Izrađena ručno od najfinije kože.
T-shirt? Sačinjen od kašmira.
Superstar patike? Napravljene u Italiji, sa pravim srebrnim vrhovima pertli i pertlama od kašmira. Čak dolaze u paketu sa drvenim ulošcima i belim rukavicama.
I, naravno, ništa od ovoga ne ide u masovnu prodaju – barem ne još uvek. Jer, šta je luksuz bez ekskluzivnosti?
Dugo je adidas bio na pragu vrata luksuza. Brend je sarađivao sa Pradom, Guccijem i Balenciagom, kreirajući kolekcije u kojima su adidas kodovi susretali estetiku modnih kuća – Gucci-monogramirane Gazelle patike, gigantske Balenciaga farmerke sa adidas prugama, ali adidas nikada nije pozicionirao sebe kao luksuzni brend – sve do sada.
Poslednjih godina, suptilno i bez pompe, adidas je počeo da pomera svoje in-house kolekcije ka visokoj modi: patike proizvedene u Italiji, ručno izrađeni modni komadi, tihi upgrade materijala koji su samo pravi poznavaci primetili. Sve je to bio ,,fini adidas“, možda čak i ,,premium adidas“, ali ne i ,,luksuzni adidas“.
A-TYPE to menja. Ovo nije kolaboracija sa dizajnerskim kućama – ovo je adidas koji sam sebe lansira u luksuznu ligu.
Ostavite odgovor