Znoj je opcion, brend je obavezan – trening kao modna pista
Nekada je sportska oprema imala jasan zadatak – da se u njoj znojimo. Danas, međutim, u njoj se najčešće samo – slikamo. Sve je počelo nevino, sa par trenerki i patika koje su „praktične”, ali negde usput desilo se nešto što niko nije predvideo: sportski brendovi su postali statusni simbol, modna izjava, pa i sredstvo socijalne klasifikacije. Danas se više ne gleda da li trčiš – gleda se šta nosiš dok NE trčiš.
Skims
Kim Kardashian je uzela ono što je realno – donji veš za teretanu – i pretvorila ga u globalni luksuzni brend koji ljudi kupuju kao da je reč o haute couture. Skims je za modernu generaciju ono što je Victoria’s Secret bio krajem 2000-ih: samo manje krila, više elastina i puno „body positivity” marketinga koji čudesno uvek vodi do cifre od 89 dolara po majici. Ne vežbaš? Nema veze. Bitno je da izgledaš kao da si upravo završila pilates – makar bila na kauču sa burekom.
Alo
Alo je brend koji niko ne kupuje slučajno. To je onaj momenat kad želiš da izgledaš kao da živiš u Los Anđelesu, imaš energy healer-a, i piješ matcha latte sa dodatkom od 7 dolara za bademovo mleko. Sve je u bež tonovima, minimalizmu i osećaju da si na putu da postaneš influencer, makar ti jedina publika bila tvoja bestie.
Lululemon
Ako postoji brend koji je uspeo da napravi društvenu barijeru od helanki – to je Lululemon. Njihove tajice su toliko „kvalitetne” da žena koja ih nosi ne mora ni da vežba – dovoljno je da ih samo obuče i automatski deluje organizovanije, uspešnije i kao da ima life coach-a. Lululemon je suštinski: „Ja radim na sebi, ali na vrlo skup način.”
Šta nam sve ovo govori? Da živimo u eri u kojoj odeća više ne služi telu, nego egu. Sportska oprema više nije za sport. Ona je društveni filter, vizuelna biografija, investicija u utisak. Više niko ne pita „koliko si pretrčao?” – sada se pita „koji ti je brend helanki?”
Moda je preuzela sport. Trening je postao modna pista. A mi? Mi smo statisti koji daju 200 evra da izgledamo kao da smo u top formi.
Ali dobro… ako nam je već sudbina da propadamo estetizovano – bar ćemo to raditi u premium elastinu.
Ostavite odgovor