Zašto se odjednom više niko ne sorbetizuje?
Pre samo nekoliko nedelja, domaći digitalni prostor doživeo je totalni kolaps kada je kozmetički gigant Garnier lansirao svoj novi proizvod, popularno nazvan „Sorbet“. Bukvalno preko noći, nismo mogli da otvorimo nijednu društvenu mrežu a da nas sa ekrana ne zapljusne isto, do besvesti ponavljano pitanje: „Da li se sorbetizujemo?“. Odjednom je izgledalo kao da je ova krema postala stvar opšte kulture i da cela nacija mora hitno da se „sorbetizuje“. Najbizarniji momenat u celoj priči bio je taj što su u ovoj agresivnoj kampanji učestvovali apsolutno svi – od muških i ženskih mikro-influensera, preko ljudi koji su godinama u beauty svetu, pa sve do onih čiji profili nemaju nikakve veze sa negom kože i koji verovatno ne znaju ni razliku između seruma i tonika.
Međutim, balon je pukao brže nego što je iko u marketing timu mogao da predvidi. Revoltirana publika je javno i direktno napala influensere jer je postalo previše očigledno da tu kremu niko zapravo nije ni isprobao na duže staze, već da su hvalospevi napisani isključivo zbog ogromnog budžeta koji je kompanija uložila u kampanju. Kada je pritisak postao prevelik, preko noći je usledio drugi talas bizarnosti – masovno „pranje“ i opravdavanje. Jutjuberi i tiktokeri su odjednom počeli da snimaju video-klipove u kojima objašnjavaju kako su oni „samo radili svoj posao“, kako „proizvod zapravo jeste solidan“ ili kako su „tek počeli da ga testiraju“, pokušavajući da spasu ono malo kredibiliteta što im je ostalo kod publike koja se osetila prevareno.
@annndjica Tekstura koja se topi na koži - lagana, osvežavajuća & hidrantna ✨🧴 Kremice možete promaći u @dm_srbija & @lilly_drogerie , po vrlo pristupačnoj ceni☀️ #garniersorbetcream #sorbetizujse #garniersrbija #garnierskincare #garnierparner ♬ original sound - annndjica
Danas, svega nekoliko nedelja nakon tog digitalnog cunamija, na mrežama vlada potpuni tajac. Niko više ne spominje nikakvu sorbetizaciju, niko ne pita da li se sorbetizujemo, a krema je magično nestala iz svih objava. Ako je taj proizvod zaista bio toliko revolucionaran i dobar kao što su nas ubeđivali na TikToku, zašto je onda tako brzo pao u zaborav? Odgovor je jasan i prilično poražavajući za današnju digitalnu scenu: sve je bilo samo predstava za novac, a proizvod je bio samo još jedna stavka u nizu koju je trebalo prodati pre nego što stigne sledeći klijent sa većim budžetom.
@viralneprice Šta vi mislite o sorbetizaciji? Pišite u komentarima! #sorbetizacija #garniersorbet ♬ izvorni zvuk - ViralnePriče
Ovaj slučaj sa Garnierovim sorbeom je savršena i prilično jeziva parabola o tome gde se savremeni marketing danas nalazi i šta se dešava kada on ode predaleko u svojoj potkupljivosti, i najvažnije – odličan prikaz ko se sve danas bavi marketingom. Živimo u eri u kojoj je poverenje postalo najjeftinija valuta. Kampanje su postale toliko agresivne i uniformisane da više niko ne veruje u iskrenu recenziju, a influenseri su od „devojaka i momaka iz komšiluka“ prerasli u hodajuće oglasne table koje menjaju mišljenje u zavisnosti od uplate na računu. Najtužnije od svega je što ovaj model, iako kratkoročno izazove bes publike, na duže staze i dalje prolazi. Velike korporacije uzmu svoj profit kroz instant prodaju, influenseri inkasiraju hiljade evra za par dana glume, a publika već nakon nekoliko nedelja zaboravi na dramu jer im pažnju privuče neki novi, sledeći „revolucionarni“ proizvod koji prosto „moraju“ da kupe.
Ostavite odgovor