Gde su nestala zanimljiva pakovanja beauty proizvoda?
Davno su prošli dani kaleidoskopskog pakovanja kozmetike, od Maybelline-ovih rozih i zelenih tubica Great Lash maskare do Benefit Cosmetics Glamazon bronzera, upakovanog u boce s leopard printom. Ako ste bili premladi (ili previše švorc) za Lancôme-ove iridescentne Juicy Tubes, rado biste se zadovoljili šarenim četvoropakom Lip Smackers-a.
Sada se čini da lepota postaje žrtva ,,blandinga” – brendovi sa običnim ili čak monohromatskim pakovanjem i čistim, sans serif logotipom – minimalistički izgled koji odražava opušteni ton koji mnogi brendovi istovremeno usvajaju u svojim porukama o proizvodima. U svetu lepote, efekat blandinga je prvi put primećen krajem 2010-ih i primer su brendovi poput The Ordinary, koji se specijalizovao za povoljnu negu kože u minimalistički dizajniranim bocama; i Lush, koji je svoje šarene losione i bombe za kupanje pakovao u generičke crne kadice i boce.
Industrija lepote, koja se izgradila na sjaju i glamuru, više se ne predstavlja u pakovanju koje odgovara njenim blistavim korenima. Danas su police ispunjene sa štedljivim, sivim i bež bočicama ispisanim sličnim vrstama sans serif fonta — uzmi, na primer, Hailey Bieber-ine Rhode proizvode, Beyoncé bezbojne Cécred boce i Ariana Grande hromirane r.e.m.beauty pakovanja kozmetike. Pakovanjima kozmetike nedostaje sjaj i iskra koji su nekada bili potrebni da bi brend privukao kupce. Šta se dešava?
Prema Allison Turquoise Kent-Gunn, direktorki prodaje kozmetičke ambalaže i kreatorki sadržaja, potrošači odbacuju pakovanje koje je previše ,,glasno, smelo ili ono koje izgleda skupo” i umesto toga biraju minimalistički izgled, prigušene boje i čak monotonost.
Pakovanje je odmah vidljiv način da brendovi izraze svoje principe, a minimalistička estetika je preopterećena porukama koje pogađaju posebno važne brige današnjih potrošača. Na primer: smanjeno pakovanje često signalizira ekološku svest, nešto na šta su kupci sve više osetljiviji.
Kako bi odgovorili na ovu novu svest potrošača, brendovi izbegavaju dodatke i trikove, umesto toga preferirajući lako punjive, jednostavne posude: uzmi, na primer, OUAI-ove jednostavne boce šampona i regeneratora i Fenty Skin-ove jednostavne posude za kremu za sunčanje.
Od svog osnivanja, Milk Makeup je krenuo minimalnim putem kako bi osigurao da su njegovi proizvodi jednostavni za upotrebu, objašnjava Alexandra Roche, direktorka dizajna proizvoda brenda. ,,Želeli smo proizvode koje možete naneti u pokretu, u taksiju ili dok obavljate svakodnevne poslove, jer niko od osnivača nije imao vremena za rutinu koja zahteva puno truda.”
Nisu samo promenljive vrednosti kupaca te koje utiču na izgled i osećaj pakovanja. Kreiranje jedinstvenog pakovanja često povećava troškove, što je trošak koji brendovi u usponu i nezavisni brendovi možda ne mogu da priušte. Ali sa druge strane, postoje giganti koji se opet okreću ovoj pomalo dosadnoj estetici.
Ostavite odgovor