Ne možemo mirisati kroz ekran (barem za sada), ali to ne sprečava brendove parfema da omoguće novo virtualno iskustvo svojih proizvoda. Prošle godine, Byredo je sarađivao s digitalnom modnom kompanijom RTFKT kako bi lansirao digitalne „mirise“, predstavljene vizualnim prikazima njihovih sastojaka. Armani Beauty i Fortnite su lansirali online igru koja izražava iskustvo nošenja njihovog parfema – Code. Pop-zvezda Sabrina Carpenter je proslavila premijeru svog prvog parfema, Sweet Tooth, otvaranjem virtuelne prodavnice slatkiša u Decentraland-u.

Najnoviji brend parfema koji ulazi u metaverzum je GABAR, koji nudi eau de parfume, mirisne sveće i ulja inspirisana južnoazijskim nasleđem osnivača Phway Su Aye i Susan Wai Hnin. U saradnji sa platformom ONEWAYX, grupom za konsultacije u oblasti lepote RedTree i Britanskim savetom za lepotu, GABAR otvara virtualnu prodavnicu pod nazivom GABAR NEW WORLD, novi digitalni prostor.

„Cilj nije da kupci samo ostvare interakciju s pojedinačnim mirisnim proizvodima na pomalo nesvesan način, već da mogu osetiti opštu nameru i emocije koje stoje iza samih proizvoda“, kaže Wai Hnin. „Mi smo brend koji teži ka kreativnijem, prisutnijem i svesnijem načinu života, i tretiramo ovu prodavnicu kao vrstu imaginarnog meditacionog doma, povezujući proizvode sa osećajem nečega većeg.“

Prilikom ulaska u GABAR NEW WORLD, kupci će primetiti lebdeće orbite, koje Aye opisuje kao „vizuelne reprezentacije hemijskih molekula povezanih s mirisom“. Ove orbite prate virtuelni pogled posetilaca, „zamagljujući vidno polje kako bi ljude naterali da bolje obrate pažnju na ono što je ispred njih“, na ovaj način iako ne mogu da osete mirise, ipak mogu da ih dožive.

Aye dodaje da je prostor ispunjen visokofrekventnim zvukom povezanim s „umirenjem tela i ponovnim usmeravanjem na nešto više“. Aye podstiče posetioce da se fokusiraju na zvuk, što je namenjeno tome da podstakne kupce da ponovo usmere pažnju na ono što je „direktno ispred njih“. Inicijative za parfeme zasnovane na metaverzumu, bilo da potiču od GABAR-a ili Byreda ili bilo koga drugog, ne mogu zameniti fizičko iskustvo mirisanja parfema u stvarnom životu. Zato brendovi moraju biti kreativni i smisliti načine kako da prenesu čin mirisanja u virtuelna iskustva koja se oslanjaju na vizuelne i audio elemente.

-Damjan Jugović