E.l.f. kupuje Rhode za milijardu dolara
Rhode, beauty brend manekenke i influenserke Hailey Bieber, prodat je kompaniji Elf Beauty za milijardu dolara. Iako se prodaja još mora odobriti, dogovor je ozvaničen danas, svega dva meseca nakon što je objavljeno da je Bieber angažovala JPMorgan kompaniju da vodi proces prodaje.
Ovaj potez označava najveću akviziciju u istoriji kompanije E.l.f. i spaja najpopularniji Gen Z brend sa najbrže rastućom kućom u sektoru pristupačne nege i šminke.
„Traženje doma za Rhode bio je zastrašujući proces, ali čim sam upoznala tim iz Elf Beauty-ja, odmah sam znala da je to to“, rekla je Hailey. Odlučila za partnera koji „razume zajednicu“, što je, kako kaže, njoj bilo presudno.
Hailey ostaje na čelu brenda kao osnivačica, ali i u proširenoj ulozi glavne kreativne direktorke i šefice inovacija, dok će dodatno savetovati i samu kompaniju Elf Beauty. Iz Elf-a su je nazvali „ne samo slavnom osobom, već i promišljenom preduzetnicom“ koja je sa samo 10 proizvoda i direktnom prodajom ostvarila prihod od 212 miliona dolara za manje od tri godine. S druge strane, E.l.f., osnovan 2004, beleži rast u 25 uzastopnih kvartala. Iako je ranije bio poznat kao brend „dupe” proizvoda, danas se ističe po inovacijama i brzom lansiranja proizvoda koju konkurencija teško može da isprati.
Kupovina će biti realizovana kroz 800 miliona dolara u gotovini i akcijama, uz dodatnih 200 miliona na osnovu budućeg rasta brenda tokom naredne tri godine.
Rhode je osnovan 2022. i brzo je postao globalni fenomen — ne samo zbog Haileyne popularnosti, već i zbog prepoznatljive estetike, viralnih kampanja i pametnog marketinga. Samo u 2024. godini, brend je generisao 400 miliona dolara vrednosti u vidu medijskog odjeka na društvenim mrežama, prema podacima platforme Lefty. Nedavni ulazak u Sephora prodavnice dodatno je učvrstio njegov legitimitet van sveta brendova influensera, već kao kvalitetnog beauty brenda.
Elf Beauty, poznat po akvizicijama brendova kao što su Naturium, Keys Soulcare i Well People, ovim potezom pravi veliki korak u industriji koja je prethodnih godina bila oprezna zbog inflacije, nesigurnih tržišta i prezasićenja „celebrity“ brendovima.
Stručnjaci navode da Rhode dokazuje kako slavne ličnosti više ne mogu biti samo „lice“ brenda, već da je potrebna stvarna uključenost u razvoj proizvoda, strategiju i inovacije. Hailey Bieber i njen tim pokazali su upravo to: autentičnost, dugoročnu viziju i sposobnost da izgrade brend koji funkcioniše i van svetla reflektora. Takođe Bieber je izjavila: „Partnerstvo sa E.l.f.-om znači ogromnu priliku da dođemo do šire zajednice i plasiramo još više inovativnih proizvoda.” I dok E.l.f. prosečan proizvod košta oko 6.50 dolara, Rhode-ovi se kreću između 18 i 38 dolara. Time kompanija širi svoje ponude, privlačeći zahtevniju, ali i lojalniju Gen Z publiku.
„Želim da Rhode postane najveći beauty brend na svetu, i verujem da će Elf pomoći da stignemo do toga“, saopštila je Bieber.
Ostavite odgovor