The Ordinary raskrinkava beauty mitove
U eri u kojoj je rečnik nege kože postao gotovo zaseban jezik, brend The Ordinary odlučio je da razotkrije zablude i marketing fraze koje su preplavile beauty industriju. Njihova nova kampanja, pod nazivom „Periodic Fable“, savršeno se uklapa u filozofiju brenda – jednostavnost, transparentnost i naučno utemeljene formule – ali ovog puta sa ambicijom da „očisti“ beauty svet od zavaravajućih termina.
Danas su sastojci postali važniji od imena brenda, a potrošači sve više žele da znaju šta tačno stavljaju na lice. Zato The Ordinary ide korak dalje – želi da edukuje, ali i da raskrinka prazne reči kojima se brendovi često razmeću. „Potrošači imaju pravo da znaju šta zapravo kupuju, ali i da shvate da su mnoge reči i fraze koje se koriste u industriji samo marketinški trikovi“, poručuje Ejmi Bi, potpredsednica brenda.
U kampanji, koja koristi nadrealne i pomalo jezive vizuale, The Ordinary secira viralne izraze poput „poreless“, „medical grade“ i „wrinkle erasing“. Kao dodatak, brend je lansirao i sopstvenu verziju periodnog sistema elemenata – ali sa beauty terminima, koji otkrivaju koliko (ne)naučne osnove imaju. „Ova tabela je moćan edukativni alat koji bi mogao da promeni način na koji razumemo lepotu – koristeći nauku da preispitamo šta nam se zapravo prodaje“, objašnjava Nils Leonard, suosnivač agencije Uncommon Creative Studio.
Drugim rečima: The Ordinary je još jednom dokazao da iskrenost može biti revolucionarna – čak i u industriji koja živi od iluzija.
Ostavite odgovor