Kako Hailey Bieber lansira svoje beauty proizvode?
Sve što Hailey Bieber — ili bar njen marketinški tim — dotakne, pretvara se u zlato. Rhode Skin, beauty brend poznatog modela i preduzetnice, uživa u nizu izuzetno uspešnih lansiranja različitih proizvoda. Njihov najnoviji uspeh – lansiranje Pocket Blush-a, prvog Rhode-ovog ulaska u svet šminke.
Sam proizvod nije revolucionaran, čak je i daleko od toga. To je običan stik kremastog rumenila upakovan u tubu veličine dlana. Bezbroj drugih brendova — Pat McGrath Labs, Milk Makeup, Westman Atelier, Merit, itd. — nude suštinski isti proizvod.
Ali Pocket Blush privlači ogromnu pažnju. Prilično je očigledno da Bieber sama ima mnogo veze sa hajpom. Ona je poznata ličnost sa ogromnim brojem pratilaca — sve što ona radi, od odeće koju nosi do proizvoda za šminku koje koristi, postaje vest ili potpuni trend.
Ono što je manje očigledno je kako Rhode koristi njenu slavu. Brend je postao sredstvo za pretvaranje bezbrojnih trendova koje Bieber inspiriše u proizvode koje fanovi mogu kupiti direktno od ove trendseterke.
Uzmimo za primer Rhode-ov najprodavaniji hidratantni serum. Godine 2021. Bieber je objavila TikTok video svoje rutine nege kože, uz opis ,,glazed donut vibes”. ,,Glazed Donut Skin” brzo je postala sinonim za sjajan, hidriran ten.
@haileybieber glazed donut vibes🍩🍩🍩layering my skin care for that perfect dewy finish
♬ The Girl From Ipanema - Antonio Carlos Jobim & Astrud Gilberto & Jo?o Gilberto & Stan Getz
Čak godinu dana kasnije, ovaj Rhode proizvod je postao dostupan. Peptide Glazing Fluid – mlečni serum koji obećava sjaj poput Bieber-inog. Fanovi više nisu morali da rekreiraju njen izgled nanošenjem slojeva različitih krema za lice, ulja i hajlajtera — mogli su da dobiju ,,glaziranu kožu” jednim potezom, direktno od žene koja je sve pokrenula.
Lansiranje Pocket Blush-a sledilo je sličan pristup lansiranja. Rumeni obrazi su godinama bili zaštitni znak Bieber-inog makeup izgleda. 2023. godine ona je objavila TikTok video u kojem pokazuje upotrebu rumenila, dok je u opisu pisalo ,,Everyday Strawberry Makeup”. Nije iznenađujuće što je to tada pokrenulo ogroman novi trend: ,,Strawberry Girl Makeup”, čija je glavna odlika bila crvena boja obraza
@haileybieber Everday Strawberry Makeup 🍓💋
♬ Echos in My Mind (Lofi) - Muspace Lofi
Pocket Blush možda ne referiše direktno na ovaj trend, ali je namera jasna. Baš kao i Rhode-ov Peptide Glazing Fluid, nudi jednostavan način da rekreiraš trend koji je Bieber, svesno ili nesvesno, pokrenula.
Ostavite odgovor