Loewe sa novom torbom proslavlja 180. rođendan
U modnoj industriji, opstati čitavu deceniju na čelu sopstvenog brenda danas se smatra herkulovskim podvigom. Ako ti deset godina zvuči neverovatno, pokušaj da procesuiraš ovo: španska kuća Loewe u 2026. godini slavi svoju 180. godišnjicu, što znači da je ovaj brend nastao pre telefona. Toliko o dugovečnosti.
Dok se svet priprema za predstojeće Svetsko prvenstvo u fudbalu, Loewe hrabro korača napred u narednih 180 godina svoje bogate istorije. Za one koji nisu upućeni, evo kratkog istorijata: sve je počelo 1846. godine kao mala kožarska radionica u Madridu, koja je brzo osvojila lokalnu zajednicu svojim vrhunskim zanatstvom i luksuznim putnim torbama. Tokom 20. veka, malo ko je mogao da parira njihovom umeću u obradi kože, a brend je vremenom angažovao legendarne dizajnere kao što su Karl Lagerfeld, Narciso Rodriguez i Giorgio Armani kako bi proširio svoju ready-to-wear ponudu. Oko 2015. godine, Loewe je prerastao iz insajderske modne tajne u globalnog giganta pod kreativnim vođstvom Jonathan Anderson, koji je kreirao kultnu Puzzle torbu, postavio balone i jaja na štikle i opčinio svet, pritom uvek zadržavajući kožu u samom centru svog dizajna.
Danas modnu kuću Loewe predvodi dizajnerski duo Jack McCullough i Lazaro Hernandez, koji su već ostavili svoj prepoznatljiv trag lansiranjem novog modela torbe pod nazivom Amazona 180. Upravo ova torba zauzima centralno mesto u kampanji povodom 180. rođendana brenda, u kojoj se pojavljuju ambasadorka kuće Julia Garner, glumica Sissy Spacek, pevačica Giselle, umetnica Kara Walker i glumica Salma Abu Deif. Originalna Amazona torba je jedan od najvećih simbola brenda koji datira još iz 1975. godine, a obožavale su je sve modne zvezde – od Sare Džesike Parker do televizijskog lika Bleir Valdorf. McCullough i Hernandez su napravili kreativni zaokret za 180 stepeni tako što su uklonili jedan kaiš i otvorili prednju stranu torbe, stvorivši hibrid između klasične tote torbe i ranca, čiji je fan već postala i Kejt Mos.
Za sve ljubitelje brenda, Amazona 180 je, zajedno sa drugim kultnim modelima poput Puzzle torbe, za ovu priliku redefinisana sa motivom lavova (budući da reč Loewe na nemačkom jeziku znači lavovi) koji su utisnuti na bočnim stranama, dok je čitav izgled zaokružen priveskom na kome piše „Loewe 1846 Madrid”. Najlepša stvar u vezi sa istorijom ove modne kuće jeste to što se u sopstvenoj istoriji nikada ne zadržava predugo. Naravno, reference na prošlost su konstantne, ali kada ste druga najstarija luksuzna modna kuća na svetu, zar se i vi ne biste ponekad osvrnuli unazad? Ključ uspeha je kretanje napred, gde prošlost služi samo kao polazna tačka, a ne kao krajnja destinacija. Loewe razume duh vremena bolje od većine, i jedva čekamo da pratimo njihove korake u narednih 180 godina.
Slavljenička kolekcija kolekcija povodom 180. godišnjice brenda Loewe zvanično je lansirana u sredu, 3. juna 2026. godine, i dostupna je u odabranim Loewe prodavnicama kao i na zvaničnom sajtu loewe.com.
Ostavite odgovor