Ko preuzima CHANEL?
Modna industrija prošla je kroz godinu punu neočekivanih promena i iznenađujućih najava. Kim Jones napustio je Fendi, Pierpaolo Piccoli se povukao iz Valentina, Hedi Slimane napustio je Celine, a najšokantnije od svega je to što se Chanel rastao sa Virginie Viard nakon pet godina njenog mandata, ostavljajući jedno od najprestižnijih radnih mesta u modi upražnjenim.
Chanel se zahvalio Virginie Viard na njenom izuzetnom doprinosu modi, kreativnosti i vitalnosti brenda, te odlučio da krene dalje. Viard je bila desna ruka Karla Lagerfelda još od kasnih osamdesetih, započevši kao pripravnica u Chanelu 1987. godine, prateći Lagerfelda do Chloé, a zatim se 2000. godine vratila u Chanel kako bi preuzela vođenje prêt-à-porter odeljenja
Nasledila je poziciju kreativne direktorke nakon njegove smrti 2019. godine. Lagerfeld je proveo 36 godina u Chanelu, dok je Viard bila na toj poziciji svega pet godina.
Još od prve sezone na čelu Chanel-a, Viardina vizija brenda nije bila najbolje prihvaćena u industriji. Cathy Horyn, kritičarka za The Cut, napisala je u recenziji Chanel-ove Cruise 2023 revije da je „problem bio u odeći,“ zamislite odeća i jeste suština svega….
Sezonu za sezonom, Viardin-e kolekcije nailazile su na sve više kritika. Opšti stav bio je da je njena odeća dosadna, loše krojena i daleko od Lagerfeldove grandiozne vizije. Uprkos tome, Chanel je beležio sve bolje prodajne rezultate iz godine u godinu.
U 2023. godini, pariška kuća ostvarila je rast prodaje od 16 odsto—doduše, ovaj rezultat je delimično podstaknut rekordnim povećanjem cena, kao i povratkom kupaca na obrasce kupovine iz perioda pre pandemije.
Očigledno je da Chanel ne žuri sa izborom sledećeg kreativnog direktora. Ispod su navedeni dizajneri za koje se ili šuška da bi mogli zauzeti ovu poziciju ili koje bismo mi voleli da vidimo u toj ulozi.
Marc Jacobs
Godine 1997. Marc Jacobs je postao prvi američki dizajner na čelu jedne francuske modne kuće – Louis Vuittona. Pre Jacobsa, Louis Vuitton nije imao liniju ,,gotove” odeće, ali je on bio odgovoran za popularizaciju brenda izvan torbi i putnih aksesoara. Pod njegovim vođstvom, Vuittonov posao procvetao je u domenima odeće, satova, nakita, pa čak i parfema.
Jacobs je uveo saradnike poput Takashi Murakamija, Yayoi Kusame i Pharrella, čime je Louis Vuitton postao privlačan mlađoj generaciji još devedesetih. Njegov uspeh u Louis Vuittonu pokazuje da je više nego sposoban da vodi veliku modnu kuću. Osim što je uspeo da se poveže s mlađom publikom kroz svoju liniju Heaven, Jacobs je učinio i svoju glavnu kolekciju relevantnom za novu generaciju korisnika društvenih mreža.
Njegov brend kreirao je neke od najzapamćenijih modnih kampanja godine kroz viralni sadržaj generisan od strane korisnika na TikTok-u. Chanelu bi sigurno uneo novi talas uzbuđenja i relevantnosti.
Simon Porte Jacquemus
Prema pisanju Lauren Sherman za Puck, Simon Porte Jacquemus već je navodno intervjuisan za poziciju kreativnog direktora u Chanelu, što ga čini glavnim kandidatom za ovaj posao. Od osnivanja svog istoimenog brenda 2014. godine, Jacquemus je ostao veran svom prepoznatljivom stilu u dizajnu i vizuelnom identitetu.
Njegovi raniji radovi karakteristični su po razigranim, geometrijskim oblicima—džinovskim kružnim šeširima za sunce i cipelama s neskladnim potpeticama—sve to inspirisano sunčanom francuskom Rivijerom. Jacquemus je dobio pohvale ne samo za svoje kolekcije već i za vizuelni brending, uključujući kampanje, produkciju modnih revija i pop-up događaje.
Ikonične Bambino torbe koje su paradirale ulicama Pariza kao autobusi ili minđuše u obliku kroasana postavljene pored tanjira s maslacem samo su deo njegovog društveno-medijskog brenda, koji svojim šarenim i sanjivim svetom duboko rezonuje s njegovim klijentima. Takođe, on je najmlađi na ovoj listi, a imenovanje mladog dizajnera koji već ima svoje strastvene pratioce moglo bi doneti Chanelu svežinu koja mu očajnički treba.
Hedi Slimane
Hedi Slimane je legendarna figura u svetu mode, poznat po tome što je u Saint Laurentu tokom 2010-ih lansirao trend uskih silueta. U oktobru, LVMH je objavio da su Slimane i Celine odlučili da prekinu saradnju, što je dizajnera učinilo dostupnim za poziciju u Chanelu.
Kada je Slimane preuzeo kreativno vođstvo u Celine-u 2018, nakon decenije koju je obeležila Phoebe Philo, njegovi potezi su naišli na masovne kritike. Njegov estetski pristup, prepoznatljiv po tamnijem, pank i gotik stilu, bio je sušta suprotnost Philoin-om minimalizmu i ženstvenosti, a neki su ga čak optuživali za plagiranje sopstvenih radova iz perioda Saint Laurent-a.
Ipak, uprkos kritikama, Celine je pod Slimane-ovim vođstvom nastavio da beleži rast prodaje, koji je 2023. premašio dve milijarde evra. Ideja o Chanel-u sa edgy prizvukom je zaista intrigantna, naročito ako je Slimane taj koji ga vodi.
Slimane je začetnik Indie Sleaze stila, najpre u Dior Homme-u, a zatim u Saint Laurent-u, gde je ustanovio prepoznatljivu estetiku ovog trenda – kožna jakna, košulja na dugmad, tregeri, uske farmerke i Chelsea čizme. S obzirom na to da se Indie Sleaze polako vraća na modnu scenu, možda je pravi trenutak da Chanel zakorači u novi estetski pravac u koji do sada nije zalazio, te se makne od tvid sakoa.
John Galliano
Nedavni Maison Margiela Artisanal ’24 šou je bio senzacionalan trenutak u modi, podsećajući na kultne revije koje je Galliano radio za Dior. Od mesta održavanja do šminke modela, sve je odisalo mračnom romantikom i pričom.
Prošlog jula, nezavisna publikacija Miss Tweed objavila je da je Galliano odlučio da ne produži svoj ugovor sa Maison Margielom, a nestanak sadržaja sa njegovog Instagram naloga dodatno je produbio misteriju. Glasine sugerišu da bi Galliano mogao da se vrati u Dior ili da zauzme Kim Jones-ovo mesto u Fendi-ju.
Pre nego što je otpušten iz Diora 2011. zbog skandala oko antisemitskih komentara, Galliano je brendu doneo veliki komercijalni uspeh kroz ekstravagantne revije poput SS04 kolekcije inspirisane Kleopatrom, koja je oduševila modne insajdere, dok su popularni komadi poput torbe ,,Saddle” i ,,Oblique” monograma doprineli Dior-ovom komercijalnom uspehu. Ako Chanel bude spreman da pređe preko Galliano-vih prošlih skandala, njegova kreativna vizija mogla bi da unese revoluciju u Chanel, kao što je to učinio za Dior i Margielu. Ako nas pitate navijamo za njega.
Ostavite odgovor