Jo Malone i Pinterest žele da mirišeš kao svoj moodboard
Biranje parfema preko interneta oduvek je predstavljalo jedan od najvećih paradoksa elektronske trgovine u industriji lepote. Možemo kupiti dvosed a da nikada nismo sedeli na njemu, rezervisati odmor na destinaciji koju nismo videli uživo, pa čak se i zaljubiti preko aplikacija. Ipak, kupovina mirisa koji nikada nismo osetili na sopstvenoj koži i dalje deluje kao čista kocka. Upravo iz te kontradikcije rođen je Scent Scanner, novi skener parfema koji se pokreće veštačkom inteligencijom, koji je lansirao brend Jo Malone London u saradnji sa platformom Pinterest.
Sistem je trenutno dostupan u Sjedinjenim Američkim Državama i Francuskoj, dok se uskoro planira i globalno lansiranje, a funkcioniše tako što korisnicima omogućava da povežu jednu od svojih Pinterest tabli (boards) i prepuste algoritmu da odradi ostatak posla. Nisu potrebni nikakvi kvizovi niti unos ključnih reči. Tehnologija detaljno analizira fotografije, palete boja, teksture, pejzaže, predmete i estetske reference, transformišući ih u personalizovane preporuke mirisa.
Prava inovacija koja stoji iza projekta Scent Scanner leži u njegovom samom pristupu. Dosadašnji AI alati za pronalaženje parfema uglavnom su tražili od korisnika da rečima opišu miris koji traže. Novi projekat brenda Jo Malone London, međutim, polazi od onoga što ljudi vizuelno čuvaju i uređuju na mreži.
Kako objašnjava Aude Gandon, glavna direktorka za digitalne tehnologije i marketing u kompaniji The Estée Lauder Companies, personalizacija u industriji lepote dugo se zasnivala na onome što potrošači sami kažu o sebi, dok je danas izazov razumeti ono što oni već podsvesno vole. Tokom godina, Pinterest je postao svojevrsni vizuelni arhiv savremenih želja, gde kuća u Provansi, minimalistički postavljen sto, pejzaž obavijen maglom ili outfit u boji putera mogu otkriti ukuse i aspiracije pre nego što se oni uopšte pretoče u reči.
Pored toga što predstavlja tehnološku inovaciju, Scent Scanner reflektuje i širi kulturološki zaokret. Danas komuniciramo o tome ko smo kroz slike, mood board table i sačuvane kolekcije daleko više nego kroz reči. Jo Malone London i Pinterest su tu naviku jednostavno transformisali u alat za otkrivanje novih proizvoda.
Krajnji rezultat podseća na scenu iz serije Black Mirror koju je napisao neko opsednut niche parfemima: ti sačuvaš fotografije lanenih čaršava, rascvetalih bašta i doručka na terasi, a algoritam zaključi da verovatno želiš da mirišeš na smokvu, božur ili beli čaj. S obzirom na globalni procvat tržišta luksuznih mirisa, algoritam je vrlo verovatno u pravu. Jer u 2026. godini parfem se više ne bira isključivo nosom – sve češće se bira kroz estetiku.
Ostavite odgovor