Fudbaleri su novi miljenici beauty industrije
U eri kada je ljudska pažnja rastrzana neprekidnim tokom digitalnog sadržaja, Svetsko prvenstvo u fudbalu ostaje jedan od retkih fenomena sposobnih da ujedine celu planetu. Tokom šest nedelja, većina nacija ostavlja po strani svoje razlike kako bi podelila jedno jedinstveno iskustvo – snagu kulturne privlačnosti sa kojom se malo koji drugi događaj može takmičiti. Upravo zato svi globalni brendovi žele svoj deo tog kolača.
Uz rekordan broj reprezentacija učesnica, uvođenje pauza za osveženje i istorijski halftime show, brendovi su imali više tačaka kontakta sa publikom nego na bilo kom prethodnom izdanju. Rezultat? Prema podacima analitičke platforme Lefty, zabeleženo je čak 278 miliona dolara zarađene medijske vrednosti (Earned Media Value – EMV), generisane od strane 72 praćena brenda iz sektora tehnologije, sportske odeće, hrane, pića i lepote.
@niveamen Have you tried it yet? 🤩 The NIVEA MEN x @realmadrid limited edition. 💪 Cream, deo, after shave and much more. #NIVEAMEN #skincareforchampions ♬ Originalton - niveamen
Brendovi iz sektora lepote i wellnessa ostvarili su manji udeo u ukupnoj cifri – od oko 10,6 miliona dolara u EMV-u. Kategoriju su uglavnom predvodili brendovi Gillette i L’Oréal Men Expert, iako su njihove aktivnosti bile lokalizovane na pojedinačnim tržištima (Brazil i Velika Britanija), a ne u vidu globalnih kampanja.
Ipak, kako muška kozmetika i nega konačno prevazilaze stare stigme, muški potrošači pokazuju sve veću sklonost ka povećanju potrošnje u ovom sektoru, što naglašava i najnoviji Wellness izveštaj agencije Karla Otto. Time se otvara prostor za mlade brendove spremne da redefinišu tradicionalne modele oglašavanja.
@useonside Jude Bellingham is officially Onside. Exclusively @target ♬ original sound - Onside
Pravi primer za to je Onside – novi brend iza kojeg stoji NBA zvezda Jayson Tatum. Onside se pozicionira daleko od klasičnog pojma muškog ulepšavanja, stavljajući fokus na širi koncept muške personalne nege. Kroz strateško partnerstvo sa Jude Bellinghamom, sklopljeno baš povodom Svetskog prvenstva, ovaj brend je samostalno generisao 1,9 miliona dolara u EMV-u.
Mlađi sportisti poput Bellinghama i Halanda poznati su po tome što odbacuju tradicionalne norme i stereotipe o tome kako „muški sportista” treba da se ponaša. Za brendove, povezivanje sa ovakvim figurama predstavlja ulaznicu na još uvek nepretrpano tržište, i to u trenutku kada se stavovi muške publike širom sveta vidno i ubrzano menjaju.
Na samom kraju, evidentno je da fudbaleri više nisu rezervisani samo za dresove, kopačke i sportske napitke – oni su postali novi, neprikosnoveni miljenici beauty industrije. Ulaskom u svet seruma, krema i luksuznih parfema, najveća imena svetskog fudbala ne samo da ruše zastarele stereotipe o „tradicionalnom muškarcu“, već redefinišu samu definiciju muške nege, dokazujući da briga o sebi više nije tabu već statusni simbol. Njihova sposobnost da spoje sirovu sportsku muževnost sa sofisticiranom estetikom čini ih savršenim marketinškim platnom za brendove koji žele da dopru do nove generacije potrošača. U eri gde vizuelni identitet diktira sve, fudbaleri tek počinju da osvajaju kozmetičke rafove – i ako je sudeći po trenutnim kampanjama, u budućnosti ćemo ih u oglasima za negu kože viđati jednako često kao i na fudbalskim terenima.
Ostavite odgovor