Denim rat – Gap VS American Eagle
Gap, American Eagle i drugi brendovi lansirali su svoje nove, denim kampanje sa velikim zvezdama u poslednjih mesec dana — i sve su postale viralne. Dok je reklama American Eagle sa Sydney Sweeney izazvala polemiku na internetu, Gap i Lucky Brand dobijaju pohvale zbog svojih plesnih reklama i poruke koju šalju.
American Eagle je započeo „rat farmerki“ u julu kampanjom pod nazivom „Sydney Has Great Jeans“. Kritičari su sugerisali da je reč o aluziji na eugeniku i ideju rasne superiornosti. Drugi, uključujući i predsednika Donalda Trumpa, pohvalili su Sweeney i American Eagle ili su smatrali da ljudi previše traže skrivene poruke u reklami. (Trumpov komentar podigao je akcije kompanije početkom avgusta.) American Eagle ostao je da brani svoju reklamu, izjavivši nakon kontroverze: „Great jeans look good on everyone.“
Bilo da su je ljudi voleli ili mrzeli, reklama American Eagle-a izazvala je opštu pomamu na internetu…
U utorak, Gap je uzvratio sopstvenom reklamom. U njoj globalna pop grupa Katseye pleše odevena u denim uz pesmu „Milkshake“ od Kelis. Kampanja je imala za cilj da pokaže „smelu, izražajnu i inkluzivnu tačku gledišta“, rekao je Mark Breitbard, CEO brenda Gap, u saopštenju.
Gap nije direktno prozvao American Eagle ili Sweeney, ali korisnici društvenih mreža počeli su da porede dve kampanje dok je Gap-ova reklama rasla u viralnosti na mrežama.
Do petka ujutro, verzija Gap reklame imala je skoro 2 miliona lajkova na Instagramu i više od 22.000 komentara. Mnogi komentari su se referisali na Sweeney i American Eagle. „Više mi se sviđaju ovi geni,” napisao je jedan korisnik, aludirajući na igru reči iz AE reklame.
U četvrtak se u denim trku uključio i Lucky Brand, sa kampanjom u saradnji sa TikTok zvezdom i pop pevačicom Addison Rae. Brend je sa Rae vratio staru siluetu sa osveženim dizajnom. Saradnja je „proslava samoizražavanja i nostalgije, sa modernim obrtom za novu generaciju“, izjavila je Stefani Fleurant, izvršna potpredsednica za sportski i lifestyle marketing pri Authentic-u, vlasniku Lucky Brand-a.
U denim rat uključili su se i drugi brendovi, poput Levi’s (sa novom reklamom u saradnji sa Beyoncé), Old Navy i Abercrombie & Fitch.
Iako je American Eagle započeo ovogodišnji denim rat, ako je suditi po Instagram angažmanu, Gap za sada vodi.
Prema podacima kompanije Metricool, koja prati angažman na društvenim mrežama, Gap-ov video je u petak posle podne imao 2,01 milion ukupnih interakcija (komentari + lajkovi), što je znatno više od American Eagle-ovog posta (oko 306.100 interakcija) i Lucky Brand-ovog (192.300).
@charlotteenfrance the Gap x Katseye as is OBJECTIVEly better than the Sydney Sweeney American Eagle ad. on every measure. #gap #katseye #jeans ♬ original sound - Charlotte en France 🇬🇧🇫🇷
Gap-ova poruka bila je suptilna, ali jasna i ubola je pravo u metu — baš kao što kaže pesma u reklami: „Damn right, it’s better than yours.“
Ostaje da vidimo kako će ovaj rat da se nastavi…
Ostavite odgovor