Zomer i Karhu oduševili patikama i kampanjom
Prošlog septembra, brend Zomer predstavio je svoju kolekciju za proleće/leto 2025. na Nedelji mode u Parizu, opisanu kao „harmoničan spoj cvetnih motiva“. Na pisti su se nizali strukturirani komadi u jakim bojama, cvetni šeširi, floralni printovi i ogromni papirni cvetovi koje su modeli nosili u rukama. Iza scene, osnivači brenda – Danial Aitouganov i Imruh Asha – otkrili su da je kolekcija nastala iz pitanja: „Kako bi izgledala Zomer bašta?“ Odgovor na to pitanje bio je očigledan – „u punom cvatu“ – što savršeno ima smisla s obzirom na to da „zomer“ na holandskom znači „leto“.
Osim što su napravili svoju zamišljenu modnu baštu, Aitouganov i Asha su na reviji predstavili i saradnju sa finskim sportskim brendom KARHU, kroz redizajn jednog od njegovih najpoznatijih modela patika. „Upravo smo završili svoju prvu sezonu i ona je ostavila snažan utisak, sa čime smo bili veoma zadovoljni“, kaže Aitouganov. „To je privuklo pažnju KARHU-a i došli smo na ideju da osvežimo i redizajniramo njihove klasične Mastari patike kroz našu kreativnu viziju. Odmah smo se zaljubili u projekat.“
Rezultat? Patike bez pertli u bowling stilu, sa kontrastnim jezičcima u živim bojama i cvetnim dezenima – baš onako kako bi se očekivalo od Zomera.
Sada se ovaj kreativni dvojac vraća sa još jednom KARHU saradnjom, praćenom upečatljivom novom kampanjom. Fotograf Dan Tobin Smith zabeležio je slike modela isprepletanih jedne oko drugih, čija tela zajedno formiraju nove oblike i strukture.
Prvobitna ideja za snimanje kampanje bila je kreiranje „ljudskih cvetova“, ali, kako Asha objašnjava, na kraju se pretvorila u „prelepu kompoziciju oblikovanu pokretima modela“, pod koreografskim vođstvom Benjamin-a Jonsson-a. Osim očigledne cvetne simbolike, po kojoj je Zomer već poznat, ljudske piramide predstavljale su snagu zajedništva. „Simbolično, mogli biste reći da sa timom možete stvoriti nešto mnogo veće nego kada ste sami“, kaže Asha.
Ako nas pitate, ovo je jedna od najzanimljivijih kampanja za patike u poslednje vreme.
Ostavite odgovor