Zašto The Ordinary prodaje običnu bananu za 175 dolara?
Dok osnovne namirnice ubrzano postaju najnoviji „it-proizvod“ luksuznog tržišta, banana sa etiketom „potpuno prirodna energetska štanglica“ i cenom od 175,90 dolara više ne deluje tako neverovatno. Neki bi možda rekli da je to čak i povoljno! Ipak, kako kaže stara krilatica iz Transformersa: „stvari nisu uvek onakve kakvim se čine.“ Ta banana je samo jedan od mnogih artikala koji se mogu pronaći u najnovijoj kampanji brenda The Ordinary, pod nazivom „The Markup Marché“, kojom ovaj kultni kozmetički brend izlazi u stvarni svet kroz lanac prodavnica mešovite robe, ciljajući na naduvane cene u industriji lepote i pomamu za skupocenim supermarketima.
Od Toronta i Londona, do Sao Paula i Melburna, The Ordinary je otvorio šest prelepih, brendiranih i potpuno osmišljenih prodavnica koje izgledaju kao sledeća viralna destinacija, opremljenih nizom apsurdno skupih predmeta, poput „egzotične posude za hidrataciju koja prkosi žeđi“ (kokos, 195,50 dolara) i „cilindra za čišćenje visokih performansi“ (toalet papir; prava sitnica od 96,20 dolara po rolni).
Sve to veoma podseća na reviju Chanela za jesen/zimu 2014, ali ovi privremeni pop-up objekti nisu tu da ti prodaju skupe ultra zdrave čokolade sa kaktusom ili smutije od 22 dolara napravljene od pečuraka i visokokvalitetnog gela od morske mahovine — oni su tu da probuše balon marketinških floskula industrije lepote, što je u potpunosti u duhu ovog brenda.
Od svog osnivanja 2016. godine, posvećenost The Ordinary brenda transparentnosti sastojaka i pristupačnim cenama učinila ih je finansijskom silom i viralnom zvezdom, sa milionima pratilaca širom društvenih mreža. Te prepoznatljive bočice od matiranog stakla godinama su neizostavne u kupatilima širom sveta, uključujući i naše, jer je The Ordinary jednostavno „taj“ brend: jednostavan, dosledan i pristupačan.
Njihova nova kampanja deluje kao savršen odgovor na iskrivljenu sliku stvarnosti u kojoj je sve deformisano kulturom optimizacije i brendiranjem koje obećava da će ti pomoći da živiš duže, zdravije i bolje. Kada ljudi svojevoljno plaćaju 45% više za potpuno isti proizvod samo zato što je ambalaža „premijum“, ponekad je potrebna lažna prodavnica sa bananama od 175 dolara da te trgne iz letargije.
Ostavite odgovor