Prada Group je kupila Versace
Napokon je zvanično: Prada Group je kupila Versace. Posle nedelja šuškanja, poricanja, kalkulacija i vesti koje su se menjale iz sata u sat, modna industrija je dobila svoj novi istorijski preokret – i to ne bilo kakav. Italijanski luksuz konačno se okuplja pod jednim krovom, stvarajući grupaciju o kojoj se sanjalo decenijama.
Ova vest dolazi pet godina nakon što je Capri Holdings (vlasnik Michael Kors brenda) kupio Versace od istoimene porodice i Blackstone fonda, a sada, u 2025. brend koji je osnovao Gianni Versace 1978. godine prelazi u ruke najznačajnije italijanske modne kuće današnjice. Naravno, sa ovakvom promenom dolaze pitanja: Šta to znači za Versace? Kako će izgledati nova era pod Pradom? I da li možemo da očekujemo modni hibrid Miu Miu glamura i Versace drame?
Od početka aprila, Donatella Versace više nije kreativna direktorka brenda koji je vodila skoro tri decenije, već sada zauzima simboličnu funkciju Chief Brand Ambassadora. Nasledio ju je Dario Vitale, bivši kreativni direktor Miu Miu-a, čiji dolazak mnogi ne vide kao slučajnost. Njegovo razumevanje savremenog izraza, uz iskustvo rada unutar Prada sistema, moglo bi značiti da će Versace proći kroz temeljnu, ali pažljivo vođenu transformaciju.
No, jedno je sigurno: Versace nije Miu Miu. Iako bi bilo lako zamisliti novu verziju brenda u stilu cool, dekonstruisanog chica koji je Miu Miu odveo do statusa kulturnog fenomena, pravi fanovi znaju da je magija Miu Miu-a duboko vezana za lični senzibilitet Miucci-je Prade. A taj senzibilitet se ne replicira – on se oseća. Na to sve, i Versace ima poseban senzibilitet istoimene porodice.
Možda nećemo dobiti Miu Miu 2.0, ali mogli bismo videti ono što bi neki mogli nazvati ,,Miumiuesque Versace“ – novi modni izraz koji koristi bogatu simboliku Versacea (barok, grčka mitologija, seksipil) u dijalogu sa savremenim modnim jezikom. Vitale bi mogao ponuditi ono što je Versaceu godinama nedostajalo – relevantnost bez gubitka identiteta.
Brend ima sve preduslove za novi uspešan život: skoro pa 50 godina istorije, 230 direktnih butika, 638 franšiznih prodavnica i planetarno prepoznatljiv DNK. Iako se Donatella povukla sa čela dizajna, njena prisutnost kao zaštitnog lica brenda i dalje garantuje da ćemo imati isti duh brenda.
Već decenijama se priča o italijanskom luksuznom konglomeratu koji bi mogao parirati moćnim francuskim gigantima kao što su LVMH i Kering. Prada Group je sada bliža toj ambiciji nego ikad. Istina, njihovo prethodno iskustvo s kupovinom Jil Sander-a i Helmut Lang-a završilo je fijaskom, ali današnja Prada je daleko stabilnija, mudrija i što je najvažnije uspešnija.
Patrizio Bertelli je svojevremeno priznao da su ranije greške bile rezultat loše raspodele odgovornosti, ali sada je jasno da Prada zna kako da vodi brendove bez da ih uguši. Pogledaj samo Miu Miu. Ili Church’s. Ili njihovo ponašanje prema Raf Simonsovom radu u Pradi.
U ovom trenutku, jedino što znamo jeste da je Prada ozbiljno rešena da Versace vrati na tron, ali na svoj način. Umesto buke, previše seksepila i pozlaćenih lanaca, možda nas čeka sofisticiranija vizija brenda – ona koja će Giannijev hedonizam transformisati u nešto savremenije, kulturnije i nosivije.
Italijanska moda sa ovim korakom možda nikada neće biti ista, ali to možda i nije loša stvar. Jer ako iko zna kako da prošlost pretvori u budućnost, to je Prada. A ako iko može da napravi Versace kul brendom za novu generaciju, to je Dario Vitale.
U svakom slučaju – spremi se. Versace se vraća. I možda po prvi put, bez zlatne nostalgije.
Ostavite odgovor