Novi Gucci, stare Demnine fore
Pre nego što je predstavio svoje prve dizajne za Gucci, novopostavljeni kreativni direktor Demna uradio je najtipičniju stvar za sebe – obrisao je ceo brendov Instagram profil.
To je trik koji smo već mnogo puta videli od gruzijskog dizajnera tokom njegove decenijske ere u Balenciaga kući. Najpre se Instagram isprazni, a zatim se svaki look iz nove kolekcije objavi kao pojedinačna fotografija. Sada Demna donosi svoje stare, hype-marketinške poteze i u kuću Gucci.
A što se odeće tiče? U saopštenju za medije italijanske modne kuće kolekcija je opisana kao studija „Gucciness-a“, koja obećava novu eru koja je „bez izvinjenja seksi, ekstravagantna i odvažna.“
Kolekcija, pod nazivom La Famiglia, obuhvatila je 38 lookova, a svaki model dobio je određenu personu. Tako je „Bastardo“ nosio samo uske bele kupaće gaće, oversized avijatičarske naočare i Gucci japanke, dok je „Rubacuori“ bio u potpunom smoking izdanju, sa ogrlicom preko košulje i ružičastim cvetom na reveru.
Demnine kolekcije oduvek su spajale različite arhetipove — u jednom trenutku trenerka, u sledećem elegantna večernja haljina uz klasične crne štikle. Sada ide i korak dalje, dajući imena svakom od likova koje je zamislio.
Upravo to sudaranje stilskih kodova čini kolekciju jasno Demninom. Kao i komadi poput kaputa sa naglašenim ramenima i kičastih cvetnih haljina — pečati iz njegovih dana u Balenciaga kući.
Ali postoje i noviteti koje je sada mogao da istraži u novoj kući. Tu je nova ikonografija — Gucci crveno-zelena pruga proteže se niz uske pletene komade, dok je metalni horsebit, uobičajeno prisutan na Gucci mokasinama, prebačen na džepove širokih pantalona.
Kao što su i obećale beleške iz kolekcije, prisutna je i naglašena doza seksipila — košulje i sakoi ostavljeni su otkopčani kako bi se otkrila prsa modela, dok su neki lookovi bili u potpunosti izrađeni od providnih materijala. Ne najskandalozniji izbor, ali svakako provokativniji od tipičnog oversized Demna izdanja.
Bilo je očekivano da Demna neće potpuno odbaciti svoj prepoznatljivi estetski izraz. Ova debitantska kolekcija, predstavljena 22. septembra na Instagramu, dan pre milanske nedelje mode, samo je mali uvod u ono što Demna priprema. Kako je sam rekao za Suzy Menkes: „Potrebno mi je više od dva meseca da izgradim viziju.“
La Famiglia je soft launch Demnafikovanog Gucci-ja. Njegova prava Gucci revija, zakazana za mart, pokazaće šta zaista planira za italijansku kuću. I možda još više tog „bez izvinjenja“ seksipila o kome Gucci govori.
Ostavite odgovor