Propast saradnje na relaciji Adidas – Yeezy predstavlja vrhunac 10 godina antisemitizma, seksualnog uznemiravanja i drugih velikih problema koje je Adidas tolerisao. Prešlo je više od godinu dana otkako je partnerstvo Adidasa sa Yeezy okončano, ali prljav veš tek sada dolazi na površinu. Pa tako prema izveštaju New York Times-a, Kanye West-ovo neprimereno ponašanje na radnom mestu nakupljalo se tokom 10 godina uz znanje kompanije Adidas.

Tokom 2022. godine, Kanye West je postao predmet pažnje mesecima, zbog niza izleta u kojima je kritikovao izvršne direktore kompanije Adidas, izražavao kritike na račun pokreta Black Lives Matter, davao antisemitske izjave i još mnogo toga.

Iako su partnerstva obično dobra za obe strane, postoje slučajevi u kojima su ugovori raskinuti, kao što je to bio slučaj sa Rick Ross-om i Reebok-om zbog njegovih kontroverznih stihova i sa Manny Pacquiaom i Nike-om zbog homofobičnih komentara. U poređenju sa istorijom zloupotreba od strane Kanye West-a, oba ta slučaja su bila zanemariva.

Krećemo sa detaljima:

Kanye West je terao izvršne direktore da gledaju pornografiju kako bi podstakao kreativnost. Godine 2013, u početnoj fazi njihove saradnje, članak koji je dospeo u javnost opisuje kako je Kanye naterao izvršne direktore da gledaju pornografiju tokom sastanka u njegovom stanu na Menhetnu.

Kanye West bio je opsjednut Hitlerom. U jednoj priči, Kanye West je ispričao Ericu Liedtkeu, globalnom menadžeru brenda Adidas-a i članu izvršnog odbora, da je isplatio sedmocifrenu nagodbu starijem zaposleniku koji je optužio Kanyea da ga je više puta čuo kako hvali tvorca Holokausta. Izveštaji takođe tvrde da je Kanye West rekao kolegama iz Adidas-a da se divi Hitlerovom poznavanju propagande, gledajući ga kao „majstora marketinga“. Takođe se navodi da je Ye razmatrao da nazove svoj album iz 2018. godine kao „Hitler“.

Navodno je Kanye West savetovao Jonu Wexleru da poljubi sliku Hitlera kako bi vežbao ljubljenje. Kanye West je navodno rekao Jonu Wexleru, koji je nadgledao spoljne partnere i visokoprofilne saradnje Adidas-a, da postavi sliku Hitlera u svoju kuhinju i svakodnevno je ljubi kako bi vežbao bezuslovnu ljubav. Mala napomena Jona je jevrej…

Kanye West je ponavljao više puta da je ovo partnerstvo nazvao „robovlasništvom“. Prema izveštaju, Kanye je ponavljao da je Adidas – Yeezy partnerstvo nazvao oblikom ropstva. Nakon što je ova informacija dospela u javnost, Kanye je doživljavao konstantne frustracije.

Kanye West je verbalno zlostavljao zaposlene. Tokom pripreme za prvi Yeezy šou u februaru 2015. godine, Kanye West je postao nasilan kako se rok događaja približavao. Kanye je tada koristio seksualno eksplicitan jezik prema Rachel Muscat i drugim zaposlenima Adidas-a. Prema izveštaju, zlostavljanje je prijavljeno nadređenima u Adidas-u.

Kanye West je predložio da postane izvršni direktor (CEO) kompanije Adidas. Kanye-ova želja za moći i novcem unutar kompanije je rasla, te je želeo da bude više od samog dizajnera/partnera za brend. Kada je Kanye premestio svoju Yeezy „kancelariju“ u Čikago, zahtevao je mesto u nadzornom odboru kompanije, ulogu kreativnog direktora ili izvršnog direktora Adidas-a.

Adidas je formirao kriznu jedinicu za Yeezy. Tim zadužen za Yeezy je implementirao rotaciju zaposlenih koji rade sa Ye-om. Izveštaj koji je stigao u javnost je uporedio ovu praksu s vatrogascima na i van linija fronta. Zaposleni su imali posebnog službenika za ljudske resurse u svakom trenutku. A svaki novozaposleni je dobio pretplatu na aplikaciju za meditaciju. Takođe se navodno tim povremeno sastajao u vrsti grupne psihološke terapije. Godine 2018, u Adidas-u su započeli grupni chat nazvan „Yzy hotline“ koji je služio za rešavanje problema u vezi s Ye-om, njegovim egzibicijama, zahtevima i drugim pitanjima.

Kanye West je često bio pijan i retko je spavao. Izveštaj detaljno opisuje kako su zaposleni primetili da Kanye konzumira alkohol na poslu i retko spava, a to zatim dodatno utiče na njegovo ponašanje prema zaposlenima.

-Damjan Jugović