Lacoste se vraća luksuznim korenima
Da li je Lacoste luksuzni brend? Pa…
Iako je francuski sportski gigant davno negovao eleganciju, vremenom se prilagodio masovnoj publici. Pre godinu dana, odgovor na to pitanje bio bila slučajnost, međutim, više ne. Lacoste se vratio svom luksuznom mindsetu.
Brend, koji postoji skoro vek, sada je pod kreativnim vođstvom Pelagia-e Kolotouros, dizajnerke koja je prethodno radila za Theory, Calvin Klein i adidas YEEZY. Pod njenom palicom, Lacoste je prešao na viši nivo, u svakom mogućem smislu.
Sve je počelo sa kolekcijom za jesen/zimu 2024, koja je bila prava modna revija, a ujedno i Kolotouros-in debi za Lacoste. Kolekcija je donela mnoštvo diskretno luksuzne sportske odeće toliko urbane da je izgledalo kao da Lacoste preuzima beleške od svojih elegantnijih francuskih konkurenata, kao što su Lemaire i Jacquemus.
Razlika je u tome što su to mali nezavisni brendovi, dok je Lacoste globalni igrač.
Međunarodni megabrendovi retko uspevaju da povrate onaj rafinirani osećaj, koji su nekada predstavljali, ali Kolotouros je uspela u ovoj misiji. Njena jednako impresivna, besprekorno krojena kolekcija za proleće/leto 2025. pokazala je da linija FW24 nije bila slučajnost, već se modne poslastice nastavljaju. Lacoste ponovo postaje sinonim za elegantne siluete, luksuzne komade i odela spremna za Vimbldon.
Lacoste-ov krokodil logo bio je svojevremeno u društvu Ralph Lauren-ovog ponija i Brooks Brothers-ovog ovčara kao svetski poznati simbol dobrog ukusa. Ti mali brend simboli podizali su cene polo majica i košulja već samim svojim postojanjem – niste plaćali samo za simbole, već i statusnu pripadnost. Međutim, sa pojavom interneta i opštom izjednačenošću kulture, ovi brendovi su izgubili deo svoje luksuzne prepoznatljivosti. Iako je Lacoste davno zanemario svoju francusku otmenost i izgubio deo luksuznog sjaja, čini se da se sad polako vraća na taj put.
Pokušani su neki ribrendizi, postavljajući Lacoste u nejasnu zonu, između ulične mode i sporta, ali to i nije imalo nekog efekta.
Lacoste je sada pronašao svoj put. Pod Kolotouros-inim vođstvom, brend se čvrsto pozicionirao kao luksuzna marka. To je jasno i iz redizajniranog Lacoste websajta, koji čak i osnovne proizvode predstavlja kroz sofisticirane fotografije.
Lacoste kao luksuzniji brend potvrđuju oversized polo majice, od 280 dolara, džemperi sa gigantskim, poluapstraktnim krokodilom, po ceni od 600 dolara, kao i vuneni kaputi čija cena prelazi hiljadu dolara.
Kolotourosine majice sa kragnom i plisirane pantalone, vizuelno pozicioniraju Lacoste-ovu vrhunsku liniju kao viziju modernog luksuza, dodatno podižući kvalitet glavne linije brenda.
Novi dizajni referišu se na arhivske oblike iz vremena kada je brend osnovan, pozajmljujući oblike iz kupaćih kostima iz 30-ih i odela iz 40-ih. Prepoznatljiva polo majica sada je i T-shirt, ali i večernja haljina sa printom koji prikazuje dizajnera originalnog krokodilskog loga.
Ostavite odgovor