Kako su Casio satovi 50 godina na vrhu modne industrije
Casio satovi su već decenijama nezaobilazni deo svakodnevnog života, ali i pop kulture. U filmu ,,Povratak u budućnost” iz 1985. godine, Marty McFly nosi Casio CA53W crni kalkulator sat, poznati dodatak koji možeš kupiti i danas. Nedavno, u novom filmu ,,Saltburn” iz 2023. godine, Barry Keoghan-ov lukavi lik nosi digitalni čelični Casio koji je i danas stvarno pravi must have, a možeš ga nabaviti za oko 45 dolara.
I ne zaboravi klasični G-Shock DW-5600 na ruci Keanu Reeves-a u filmu ,,Brzina” iz 1994. godine, dok vozi autobus naoružan bombom. ,,Ovo je Casio satove podiglo na potpuno novi nivo”, kaže Shinji Saito, glavni producent u odeljenju za planiranje proizvoda u kompaniji Casio. ,,Postao je tada modna ikona, i to je pokrenulo trend poimanja Casio brenda na taj način.”
Za svoj 50. rođendan, Casio je odlučio da se vrati svojim korenima. U februaru je ponovo lansirao Casiotron TRN-50, tj. omaž prvom Casio ručnom satu koji je izašao 1974. godine. Čak je i cena, od oko 375 dolara, ostala ista kao kod originalnog modela.
,,Kada je ovaj projekat nastao, zapravo nismo mogli da pronađemo originalni komad”, kaže Saito. Morali su da pozajme jedan od originala izloženih u Toshio Kashio Memorial Museum of Invention u Tokiju, ,,kako bismo bismo bili sigurni da poštujemo taj originalni dizajn.”
Kada je ušao na globalno tržište, Casio je bio poznat po svojim jeftinim komadima. ,,Zato što smo bili novi u masi, morali smo da se osiguramo da će da nas prepoznaju po niskoj ceni. Mogli smo biti konkurentni u tom pogledu. Koristili smo puno plastike i pokazali šta kvarcni digitalni sat može da uradi”, kaže Saito. Casio se razvijao dodavanjem različitih funkcija, poput kalkulatora, uređaja za merenje pulsa i štoperice, ali je uvek imao neku dušu koje su volele generacije. I među tim inovacijama nastao je i G-Shock 1983. godine – omiljeni dodatak svim urbanim ljudima.
Interesantno je da je G-Shock, stvoren u Japanu, prvo stekao ogromnu popularnost preko bare. ,,1984. godine smo u SAD-u emitovali TV reklamu u kojoj smo koristili G-Shock kao pak u hokejskoj utakmici. Kada ga udari hokejski štap, ne razbija se. I to je bio ceo koncept G-Shock-a, da pokaže da je to zaista sat koji je izdržljiv i otporan na udarce,” ističe Saito.
Ali Casio se nikada nije postavio pitanje šta je trenutno u modi. Pitanja kojima su se vodili je šta mogu ponuditi kao novi proizvod svetu, koja je nova tehnologija koju mogu ugraditi, te kako stvoriti nove savršene materijale.
S novim modelima i saradnjama koji izlaze na svakih nekoliko nedelja, G-Shock je najprodavanija linija Casio-a i često se može videti na zglobovima poznatih ličnosti. Eminem, na primer, viđen je kako nosi crvenog Frogmana (a nosio je i upečatljiviji zlatni GM110G-1A9 u muzičkom spotu ,,Higher”). Tyler, the Creator, Ryan Gosling i Kristen Stewart takođe su strastveni fanovi Casio-a. Casio je pomenut i u diss pesmi Shakire za fudbalera Gerarda Piquéa, koji joj je zatim uzvratio rekavši da će digitalni sat ,,trajati čitav život.”
Ostavite odgovor