Kako je Jacquemus došao na sam vrh modne scene
Sa željom da do 2025. godine dostigne prodaju od 500 miliona evra, brend Jacquemus je poslednjih godina usmerio fokus sa veleprodaje na direktnu prodaju potrošačima, otvaranje novih prodavnica i širenje na oblasti poput kozmetike, parfema i kućnih dodataka. Povodom glasina o pridruživanju brendu Givenchy, Simon Porte Jacquemus je nedavno potvrdio posvećenost svom istoimenom brendu: „Imam veliku kuću o kojoj treba da brinem i želim da je učinim sve boljom, ali ne nužno i većom. Imam 34 godine i znam šta želim. Neću praviti kompromise.“
Simon Porte Jacquemus je 2011. godine, tada 21-godišnji odstupnik od modnog fakulteta, dospeo na naslovne strane zahvaljujući gerilskom marketinškom potezu na Vogue-ovom događaju ,,Fashion Night Out” na aveniji Montaigne u Parizu. On i njegovi prijatelji, obučeni u njegove kreacije, inscenirali su lažni protest, privukavši pažnju svojim razigranim i smelim pristupom. Ovaj potez lansirao je Jacquemusa u javnost, učinivši ga prepoznatljivim imenom u francuskoj modi.
Od tada, njegov uspon kreće samo uzlaznom putanjom. Počevši sa kolekcijama finansiranim iz sopstvenog džepa, koje su predstavljane na trotoarima Pariza, brend je postao globalni fenomen. Jacquemus-ove razigrane i često humoristične kreacije – poput minijaturne torbe Le Chiquito i predimenzioniranih blejzera – osvojile su srca poznatih ličnosti i modnih entuzijasta. Njegove revije, koje više liče na umetničke performanse nego na klasične modne prezentacije, organizovane su na neočekivanim lokacijama i dokumentovane na pažljivo osmišljenom Instagram profilu sa milionima pratilaca. Ovaj digitalni pristup učinio je Jacquemusa miljenikom ere društvenih mreža.
Do 2024. godine, Jacquemus je otvorio butik na aveniji Montaigne (istoj onoj gde je napravio performans 2011. godine), smešten između Gucci-ja i Jil Sander-a. Prodavnica nudi miks pristupačnih i luksuznih komada, a počela je kao šestomesečni eksperiment u testiranju fizičke maloprodaje, predstavljajući značajnu prekretnicu za brend koji se ranije oslanjao isključivo na veleprodaju i online prodaju.
Brend, koji je i dalje u vlasništvu svog osnivača, ostvario je procenjenu prodaju od 280 miliona evra u 2023. godini, što je veliki rast u odnosu na 200 miliona evra u 2022. i 100 miliona evra u 2021. Prema procenama Yann Kretza iz konsultantske firme Laurent Berger, kompanija cilja da dostigne prodaju od 500 miliona evra do 2025. godine.
Jacquemus-ov uspeh leži u njegovoj jedinstvenoj viziji koja kombinuje sunčani stil života južne Francuske sa modernim zaokretom. Njegovi dizajni bude nostalgiju za jednostavnijom, glamuroznom Francuskom, duboko odjekujući kod domaće i međunarodne publike. Njegove rane kolekcije, koje karakteriše dečija estetika, privukle su pažnju trendseterskih prodavnica i ikona industrije, poput Rei Kawakubo iz Comme des Garçons.
Sposobnost komunikacije putem društvenih mreža bila je ključna. Jacquemus-ov Instagram profil, poznat po jednostavnim, specifičnim, unikatnim, emotivno snažnim modnim porukama, privukao je više od pet miliona pratilaca. Njegovo lično pripovedanje, gde deli intimne aspekte svog života, dodatno je učvrstilo vezu sa publikom.
Poznat po korišćenju predimenzioniranih objekata i CGI efekata (Computer-Generated Imagery) koji ,,presecaju” obrasce na društvenim mrežama, Jacquemus je otvorio nove načine za promociju svojih kolekcija i prodavnica. Tako, svaka nova revija i kampanja su bolje od prethodnih, a o samim kolekcijama i da ne pričamo…
Ostavite odgovor