Da li Demna može da spasi GUCCI?
Gucci je zvanično potvrdio 13. marta da će dizajner Balenciage, Demna, postati novi kreativni direktor brenda. Ova odluka dolazi u trenutku kada Gucci očajnički treba promenu, a Demna reset.
Ova odluka dolazi u trenutku kada Gucci prolazi kroz ozbiljnu krizu – u poslednjem kvartalu 2024. godine, brend je zabeležio pad prihoda od 24%, što je čak gore od pesimističkih prognoza analitičara. Kering-ov predsednik i CEO, Fransoa-Anri Pino, pokušava da uveri investitore da će se Gucci vratiti na vrh, a Demna je ključni deo te strategije.
Demna je tokom svoje decenije u Balenciagi redefinisao modu, lansirao viralne komade (sećaš se ,,đubretarskih” torbi i unapred ispranih trenerki i prljavih pocepanih patika), stvorio saradnje sa GAP-om, The Simpsons-ima, pa čak i Gucci-em. Njegova estetika – predimenzionirani krojevi, jeftin luksuz i ulična grunge sofisticiranost – inspirisala je celu generaciju koja ga je kopirala.
Svakako, dugo nije sjajno ni u Balenciagi… Poslednji Lyst Index pokazuje da je brend jedva skočio sa 17. na 15. mesto – daleko od svojih slavnih dana.
@docufashion Demna Gvasalia dolazi u Gucci like wtf #demnagvasalia #gucci #balenciaga #hedislimane #alessandromichele #fashion #fashiontiktok #fashioninspo #fashiontok #style #ootd #vogue #fyp #zatebe #balkan #moda #srbija #hrvatska #viral #greenscreen #designer #lvmh #kering ♬ 10 minutes! Fashionable and bright jazz piano(1127989) - nyansuke
Sa Demnom na čelu, Gucci ulazi u eru u kojoj suptilnost više nema svoje mesto. Ovo je dizajner koji je svetu predstavio torbu inspirisanu kesom za đubre od 3.000 dolara, revije koje deluju kao prizori iz daleke budućnosti i kolekcije koje balansiraju između mode i društvene provokacije. Njegov kreativni potpis ne poznaje granice.
Gucci se takođe mučio. Od vrha pod Alessandrom Michelom do kreativnog lutanja posle njegovog odlaska 2022, brend je izgubio momentum. Sabato De Sarno nije uspeo da vrati magiju i napustio je mesto kreativnog direktora ranije ove godine. Sada Demna dobija priliku da ne samo preporodi Gucci već i sebe.
Ako Demna ostane veran svom stilu, možemo očekivati da će brend postati siroviji, brutalniji i više usmeren ka globalnoj streetwear publici – što bi moglo biti upravo ono što mu treba da se vrati na vrh Lyst Index-a.
Modni svet sada s nestrpljenjem iščekuje njegov debi. Prvi znakovi Demninog Guccija verovatno će se videti uskoro na poznatim ličnostima, ali jedno je sigurno – Gucci nikada neće biti isti.
Ostavite odgovor